快说，你的钱包今年被网红撩了多少次？| 消费新边界年度观察①
2016年，DT君用数据持续记录了这场席卷中国的消费大升级，也感受到了既有消费边界被你们对美好生活的追求不断打破、重构。跨年之际，DT君来回顾下过去这年里个人觉得最有意思、也最关乎未来的8点变化。
你还在庆幸没去凑网红店的热闹，但转脸发现仰慕的品牌已经被网红代盐了。别挣扎了，在网红的汪洋大海面前，你早已无处可逃了。
作为2016年中国最火网红，papi酱最近把自己的出镜广告处女秀献给了瑞士高级钟表品牌积家（Jaeger-LeCoultre）。是的，现在已经到了高大上奢侈品牌也要找接地气网红来“促销”的时代了……
不过，相比正经拉来网红拍广告这样略消耗成本的做法，更多品牌更乐于“赤裸裸”地让网红在社交平台为其做内容推广。无论是刚过去不久的“双11”、“黑五”还是“双12”，相信你的微博都早早被网红的推广刷屏。
更“气人”的是，那些善于内容营销的网红博主的安利，还真的打动了很多人的钱包。
对于今天的品牌营销而言，互联网尤其是社交媒体的重要性显然已经超过了传统的投放渠道。
身处时尚圈犄角旮旯的DT君已经多次围观到，一款款被时尚网红推荐的商品很快成为爆款一抢而空。而在过去，拥有如此影响力的怕只有明星和知名时尚杂志。这也意味着对品牌来说，同样的营销成本花在网红身上的性价比更高。
所以，过去这年网红们那些热热闹闹的贴片广告、出镜广告、商演站台……本质上都是在以各位方式为你的“剁手”导流而已。
不仅如此，越来越多网红已经开始跳过品牌直接向你兜售商品了，他们不再甘心只为他人做嫁衣裳，赚个推广费，纷纷投身淘宝，为自己代言。
前不久，“某宝第一网红”张大奕的淘宝女装店铺在“双11”斩获了可以与大品牌相媲美的过亿元销售额。这个女孩现在已经拥有女装、内衣和美妆三家自营淘宝店铺，被捧为网红电商领域的“楷模”。
或许你想问粉丝的忠诚度为何能如此可观？
纵览当下网红榜上那些不衰的才艺搞笑咖、时尚博主和文娱咖可以发现，他们无不具有某些被公众认可的能力，能够持续输出的优质内容，这些“绝技”或许才是网红招揽、维系粉丝和流量，进而转化为直接或间接消费的根本。
所以……过去这一年，你被自己所忠诚的网红撩拨了多少次钱包？什么，还有人说自己不上网红的“贼船”？那你确定自己买过的那些亲友“安利”真不是跟网红舶来的“爆款”？
（联系本文作者李宇琳：liyulin@dtcj.com）
