走进电影院，你是为了看电影还是看特效？ | 消费新边界年度观察⑤
2016年，DT君用数据持续记录了这场席卷中国的消费大升级，也感受到了既有消费边界被你们对美好生活的追求不断打破、重构。跨年之际，DT君来回顾下过去这年里个人觉得最有意思、也最关乎未来的8点变化。
2016年的中国电影市场，有点邪。
票房造假、IP大多不显灵、大片保底未遂、进口片光环不再、知名导演作品扑街......总之结局就是未能完成冲击600亿票房这个波澜壮阔的目标。
但票房并不耀眼的这一年，却有一个打动DT君的一个亮点，那就是“技术”。
2016年以技术为卖点的电影片量很大，加之出现了不少话题电影，也带动了消费者对电影技术的关注度集中爆发。而无论是从票房成绩还是电影口碑，我们都可以看出消费者对“技术”有了更鲜明的态度和更理性的选择。
上半年，电影的技术含量主要还是体现在进口大片上：《星球大战：原力觉醒》、《蝙蝠侠大战超人之正义黎明》、《美国队长3》和《X战警：天启》，一个个全是特效牛X大片。
不过，这些大片中只有《美队3》过了10亿票房大关。
动作、科幻大片的观影者，本来就是被特效给“惯”出来的，大多数情况下，他们都愿意花更多的钱专程去特效厅买单
只不过这类影片在国内市场上已出现了审美疲劳，单纯的特效技术所带来的新鲜感已经不再强烈，这也是今年进口片光环减弱的重要原因。
到了年中，《魔兽》在中国狂揽了14亿票房，还不错的特效技术成为信仰充值的一个“掩护”，而另一个超级IP《盗墓笔记》里，特效技术却成了拖油瓶，当然，它的烂也不能全赖五毛特效。
真正将电影技术讨论推向高峰的还是下半年。
《谍影重重5》来到中国却变身“特供”3D版《叠影重重》，引发了一大波舆论谴责。
毕竟中国观众已经过了3D新鲜好奇期，当电影没必要3D、甚至当技术成为了影片杀手的时候，观众反感程度越来越强烈。
而这一年里最高潮的事件，无疑是李安用一部120帧《比利·林恩的中场战事》。虽然只有少数人享受到了前所未有的、最顶级配置观影体验，但却让更多人开始期盼技术给电影带来的前行空间。
总之，这一年观众的各种吹和各种黑可以总结为：没特效没关系，有就必须炫酷、必须恰到好处、必须新鲜更新鲜。
要让观众得到这种体验上的满足，电影制作的革新是一方面，另一方面，你可能也已经注意到了，电影院也都忙着大干快上地技术升级，在北京上海这样的城市体现得最为明显，那些吸金能力最强的影院，无不是各种特效配置“护体”。
例如2016年（统计时间截至12月21日）上海票房冠军五角场万达影院，每逢IMAX大片上映就能收获高票房，这家影院也是2015年上海票房冠军和全国票房季军。
而凭着“全球唯五”放映120帧/4K/3D《比利·林恩的中场战事》的上海影城，排名从去年的十名开外直接开挂提升至今年的第三位。
不仅是2016年，在未来相当长时间内，电影和技术的结合仍会继续给你带来惊喜。
除了李安这种在帧数上的奋战，VR电影也来势汹汹，甚至有可能更成气候。
今年老牌电影盛宴——威尼斯电影节就修建了一个新的VR剧院，迪士尼这些好莱坞巨头们也已经纷纷开始布局VR电影，IMAX已经宣布明年在中国等地区开设多家VR影院……
而新的技术，自然也会如《比利·林恩的中场战事》一样，为电影行业的内容扩展提供更多选择，也会把新的电影语言讲述方式和观影体验带给你。
虽然对技术给电影的“加成”无限期许，但2016年看过太多纯炫特效的烂片之后，DT君也要提醒一句，电影的本质是艺术而非科技，如果技术真成了吸引观众去影院的唯一因素，那电影院与科技馆还有什么差别？
（联系本文作者谭琪：tanqi@dtcj.com）
