运动休闲风这剂品牌续命药，还能顶多久？ | 消费新边界年度观察⑦
2016年，DT君用数据持续记录了这场席卷中国的消费大升级，也感受到了既有消费边界被你们对美好生活的追求不断打破、重构。跨年之际，DT君来回顾下过去这年里个人觉得最有意思、也最关乎未来的8点变化。
2016年度时尚热词，依然颁给运动休闲款（Athleisure）。
从字面上看，“Athleisure”结合了运动（Athlete）和休闲（Leisure），指的是既时髦又容易搭配的运动服饰，这些年你囤了不少的紧身裤、小白鞋、飞行员夹克等等，都属于这类。
从谷歌趋势来看，运动休闲这把火早从2014年就烧起来了。
两年过去了，不仅没有过时还愈烧愈烈。今年，Athleisure这个生造单词还被写入了韦氏词典，堪称名垂青史。
那么，运动休闲到底火到什么程度了？
市场咨询公司Slice Intelligence数据显示，这两年紧身裤订单增势迅猛，今年夏天，紧身裤在美国的网购订单量赶超了拥有100多年本土历史的牛仔裤。
此情此景让“牛仔裤鼻祖”李维斯坐不住了。坚持了143年原生丹宁做法后，李维斯也开始在经典款里加弹性成分了。去年它推出的号称能够做瑜伽的700系列牛仔裤，成为当季公司有机销售增长7%的一大功臣。
同样趁这股运动休闲热成功逆袭的，还有阿迪达斯。
在被Under Armour挤下运动鞋服品牌美国老二的位置后，凭借NMD、与说唱歌手Kanye West合作的YEEZY等时尚爆款，市场咨询机构NPD今年10月称，阿迪达斯重又夺回了美国第二的宝座。
眼看李维斯和阿迪达斯成功翻身，越来越多品牌也想蹭上运动休闲的红利。至于能否“雨露均沾”也造出个把爆款，或许还得看各公司明年的财报。
但至少能确定的是，搭上了明星、奢侈品、奥运会这些“流量包”后，这些品牌已经成功实现了吸睛：
为何运动休闲风能成为品牌们的圈粉良药？
美国研究机构First Insight和香港冯氏集团旗下的Fung Global Retail & Technology今年发布的一份女装报告，为我们提供了一种有意思的观察视角。
两家机构认为，受零售业频繁促销、电商的价格优势、快时尚兴起等因素冲击，女装标价在消费者看来越来越没有“诚信”可言：
10个调查的女装品类中，消费者对于上衣、外套、连衣裙等7类商品，在2013年1月-2016年6月期间的心理价位均录得了不同程度的下滑。倒是运动鞋和裤装类目下的紧身裤，录得了逆势增长。
能说服这些非运动达人心甘情愿剁手，有一点重要原因，便是运动休闲“性能+设计”的定位，弥补了当年市场的空白：既含有健身功能，标榜着一种健康的生活方式，又比纯运动功能性服饰多了分时髦感，令你即便穿去商场、办公室也不会感到不自在。
当然还少不了你家爱豆的搭配引潮。
比如运动品牌竞相拉拢的那些美好肉体：今年，人气超模Gigi Hadid成为锐步鼓励女性的#PerfectNever运动代言，她的妹妹Bella Hadid也在11月宣布加盟NIKE……
但也别忘了物极必反这个宇宙真理。
随着品牌们对运动休闲趋之若鹜，2016年快结束的时候，我们也听到了市场的一些预警声音。
包括瑞士信贷、加拿大金融机构Canaccord Genuity等纷纷于12月下调Lululemon的股票评级——这家被公认为带起该轮运动休闲风潮的瑜伽品牌。
其中，Canaccord Genuity的分析师Camilo Lyon直言，现在运动休闲款已经到了竞争白炽化阶段，并且他还“了解到牛仔的风尚在明年夏天或将回归”。
运动休闲热是否真会降温？DT君的观点是，等到明年大牌们的时装周之后，你再决定要不要收起飞行员夹克也不迟。
（联系本文作者罗遥：luoyao@dtcj.com）
